Google Latitude : Le buzz de la semaine ou une véritable innovation ?05Feb09

Aucun doute, Google Latitude est le buzz du moment.
Même si, bizarrement, alors que mon environnement geeko-mobile se jette en général sur ce genre de nouveau service, je n’ai reçu que 4 invitations à partager ma localisation (palme d’or à smooth pour sa rapidité et son passage de l’enthousiasme à la méfiance en moins de 5 heures ).
Peut-être le fait que Latitude ne soit compatible ni avec l’iPhone ni avec MacOS explique t’il cette timidité

Passons sur les “c’est pas nouveau”, “ah ah ah Google c’est trop des nazes, ça existe depuis des années”.
Oui en effet, Pelago, Mocospace, Loopt, 8motions, Ipoki, Dodgeball, Doplr, Tripit, Navx, Brightkite et probablement des dizaines d’autres proposent des services équivalents, souvent plus complets ou en tous cas qui tournent autour de la même idée.
Mais si c’est Google qui le sort, ça devient un phénomène, alors parlons en.

Donc en résumé, avec un mobile compatible ou un PC donnez votre localisation à vos amis. Si ils font la même chose, vous voyez sur Google Maps où ils se trouvent.
Bon…..


C’est en voyant le déluge twitter sur le sujet et en commentant chez Fred Cavazza (qui dit en gros que “bof”) et Mobhappy (qui dit que c’est mal) que je me suis rendu compte que ce qui continue a me laisser perplexe c’est cette orientation “pull” des services de geolocalisation.
Si localiser ses amis a un intérêt dans les réseaux sociaux, c’est pour moi selon 2 axes :

1/ La localisation en temps différé :
Je prépare un déplacement, je veux savoir qui sera où et quand. Doppler ou Tripit font ça très bien. Mais on est dans de la géolocalisation déclarative et décalée dans le temps.
Ça fonctionne avec une grosse couche de réseau social et points d’intérêts.

2/ L’alerting temps réel
Je veux savoir qui est près de moi maintenant.
C’est là qu’intervient Latitude qui devrait selon moi être une brique techno plutôt qu’un service autonome.
Ce genre d’outil a un intérêt si mon téléphone me prévient quand, par exemple, un ami facebook est dans un rayon de 500m ou 1km.

Bref, ils vont faire du buzz, les autres vont se bouger, mais a part pour gmail, google a du mal à faire autre chose que son métier de base et à être leader. Donc tant mieux, ils remettent au jour ce que les autres construisent dans l’ombre depuis des années et les twitter/Facebook vont être obligés de réagir.
Twinkle a déjà rajouté la couche locale à Twitter et c’est une des fonctions que j’utilise le plus.

Ensuite la question “ooohhh là là, donner sa localisation c’est mal, ils vont trop loin dans l’espionnage” est affaire de jugement personnel, on nous oblige pas non plus à nous inscrire.

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Google Latitude

Google Latitude:

Google a lancé Latitude, le service qui permet de savoir en temps réel où sont vos proches (consentants) avec le téléphone mobile (Blackberry, iPhone, Android, etc....équipé de GPS ou pas) dans le rôle du mouchard. TomHtml sur Zorgloob ou Henri sur 2803 vous donnent tous les détails du fonctionnement. Il est déjà mondial puisqu'il marche déjà en France pour eux: c'est la force de la machine de guerre Google....

Au passage, Google, qui utilise autant GPS que triangulation cellulaire, pulvérise / annihile la valeur marchande du service de géo-localisation que les opérateurs mobiles souhaitent facturer très cher (mais sans succès) depuis de nombreuses années aux développeurs tiers.

Mais, ce n'est pas de la destruction créatrice de Schumpeter version Google dont je parlerai aujourd'hui. Je vais me focaliser sur la valeur publicitaire de Google Latitude: c'est plutôt de l'outrageux avantage publicitaire qu'il va ainsi récupérer qui m'inspire (puisque c'est mon activité nourricière actuelle).

J'ai fait un peu de recherche: Google Latitude est dans la sphère des applications mobiles de Google. Au sujet du respect de la sphère privée, les conditions d'utilisation disent: "We use your information to process and personalize your requests. We also use the information for support, to develop new features, and to improve the overall quality of Google's products and services."

En substance, Google peut faire à peu près ce qu'il veut des données de positionnement qu'il récolte pour améliorer ses autres services (cf. le "overall" ci-dessus)

Voilà qui ouvre la voie à des schémas publicitaires de ciblage assez funs puisque cette application sera active en permanence dans ma poche:

* je suis dans un magasin: Google peut m'envoyer à cet exact instant de la publicité mobile pour le type de produit que je suis en train de me préparer à acheter du genre "10% de réduction pour vous sur présentation de ce coupon si vous sortez de cette boutique pour aller dans celle qui est 50m plus loin". C'est facile pour lui: à travers son Google Local Business, le géant de Mountain View connaît aussi le positionnement de tous les commerces.
* je reviens devant mon PC et je suis resté loggé sur Google (i.e pas de déconnexion explicite de ma part lors du dernier passage sur Gmail par ex.): le moteur, qui connaît déjà parfaitement mon historique personnel de navigation Web pour mieux me cibler dans son AdRank, peut de plus m'envoyer sur le moteur ou sur les centaines de milliers de sites AdSense des pubs très ciblés sur les lieux (magasins, etc.), que j'ai fréquenté dans les minutes qui ont précédé mon retour sur le PC ou même en fonction d'un historique de localisation bien plus ancien. Excellent pour le coût du clic (qui augmente déjà pour d'autres raisons...)!

Je vous laisse identifier toutes les autres variantes à partir de là....

Cela devient un avantage quasi-indécent pour faire grossir le gros million d'annonceurs Adwords actuel: la Base de Données des Intentions, cantonnée jusqu'à présent au online, se trouve maintenant exponentiellement enrichie par l'apport d'informations très pointues sur la vie offline (... d'ailleurs qui du coup ne l'est plus "off").

Quel marketeur n'y trouvera pas d'avantage ?

Je l'ai déjà écrit "la personnalisation parfaite implique la surveillance permanente". C'est le prix que nous, humbles utilisateurs, auront à payer pour ce nouveau nirvana! (euh.... nouvel enfer?)

Le revers de la médaille: Google se place encore un peu plus sur le fil du rasoir du respect de la sphère privée. Attention aux faux-pas: l'EFF continue la surveillance réciproque....

Source: blog Media & Tech (par didier durand)