Android gagne du terrain sur le web
07/09/2010 - 00:23 - Christophe Laporte
Difficile d'y voir clair dans les différentes études comparant l'évolution d'iOS et d'Android notamment aux États-Unis. Pour la régie publicitaire Quantcast, le système d'exploitation de Google grignote lentement mais surement du terrain sur iOS outre-Atlantique.
En août dernier, un quart des impressions publicitaires était à destination d'un appareil équipé d'Android. En mai 2009, ce chiffre était inférieur à 10 %. Pendant cette période, la part d'utilisation d'iOS est passée de près de 70 % à 56 %.
Un petit mot sur la méthodologie de Quantcast : cette étude contrairement à celle d'Admob par exemple, se base uniquement sur les publicités affichées dans un navigateur web, et non dans une application.
Depuis quelque temps, Google et Apple se livrent à une guerre des chiffres. Lors du special event, Steve Jobs a annoncé qu'Apple activait quotidiennement plus de 230 000 appareils équipés d'iOS par jour. Soit plus que Google qui tourne à 200 000 activations par jour (lire : Activation : la guerre des chiffres).
Par contre, si l'on prend uniquement le marché des smartphones, alors Android en tant que plate-forme est passée devant iOS au second trimestre (lire : Gartner : Android passe devant l'iPhone au niveau mondial). Gartner annonçait que 10,7 millions de smartphones dotés d'Android avaient été vendus, contre 8,7 millions pour l'iPhone, seul smartphone équipé d'iOS…
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7 sept. 2010
Chiffre iPad : 24% des propriétaires de l’iPad disent que c’est leur principal device de divertissement
24% des propriétaires de l'iPad disent que c'est leur principal device de divertissement
Ce n'est pas nouveau, mais une confirmation la création de contenu est trop difficile sur l'iPad mais idéal pour la consommation de contenu. C'est une nouvelle étude sur les usages de la tablette faite par Ball State University qui montre que les utilisateurs ont été impressionnés par les applications optimisées pour l'iPad, en particulier les iBooks. Dans un autre sondage, plus de deux personnes sur cinq ont déclarées avoir utilisé la tablette au moins 10 heures par semaine, et près d'un quart ont déclaré qu'il était devenu leur principal appareil de divertissement !!
L'IPAD a été considérée comme l'outil de téléchargement n ° 1 pour les journaux et magazines, et sa popularité pour les livres était encore plus grande: 41% de propriétaires iPad ont préféré lire sur l'appareil, contre 36% qui ont aimé des copies sur papier. Plus de 60% ont dit qu'ils ont rarement ou jamais leur iPad quand ils quittent la maison, tandis que seulement 5% le font toujours!!
Ce n'est pas nouveau, mais une confirmation la création de contenu est trop difficile sur l'iPad mais idéal pour la consommation de contenu. C'est une nouvelle étude sur les usages de la tablette faite par Ball State University qui montre que les utilisateurs ont été impressionnés par les applications optimisées pour l'iPad, en particulier les iBooks. Dans un autre sondage, plus de deux personnes sur cinq ont déclarées avoir utilisé la tablette au moins 10 heures par semaine, et près d'un quart ont déclaré qu'il était devenu leur principal appareil de divertissement !!
L'IPAD a été considérée comme l'outil de téléchargement n ° 1 pour les journaux et magazines, et sa popularité pour les livres était encore plus grande: 41% de propriétaires iPad ont préféré lire sur l'appareil, contre 36% qui ont aimé des copies sur papier. Plus de 60% ont dit qu'ils ont rarement ou jamais leur iPad quand ils quittent la maison, tandis que seulement 5% le font toujours!!
14 juin 2010
Les chiffres de l'Internet Mobile français à mars 2010
mobilité GroupM et SFR Régie viennent de publier la seconde édition de l'observatoire de l'Internet Mobile issue d'une étude réalisée auprès d'un échantillon représentatif de la population française de 16 à 65 ans.
Les éléments que je retiens :
* Le mobile devient un "outil média" au quotidien
o des terminaux de plus en plus connectés : voix, sms, musique, vidéo et navigateur HTML
o des usages liés aux équipements: 56% des français possèdent un mobile permettant de se connecter à Internet, 18% un Smartphone, 42% à un abonnement Internet dont 75% possédant un Smartphone et 23% se connectent hebdomadairement à l'internet dont 72% ont un Smartphone
o 45% des possesseurs de mobiles ont changé de terminal au cours de 12 derniers mois dont 50% pour s'équiper de nouvelles fonctionnalités
o 22,3 millions des 16-65 ans possèdent un téléphone capable de se connecter à Internet
o Forte percée des spécialistes du Smartphone Apple, HTC et Blackberry qui représentent 10% des équipements mobiles
o +62 % de progression des options Internet sur 1 an
o L'Internet mobile est devenu le 3ème usage au quotidien après téléphoner et échanger des sms
* L'essor des Smartphones contribue à la croissance des usages
o Des possesseurs plutôt masculins et CSP+
o Une fréquence de connexion plus élevée
o 55% des mobinautes utilisent des services de géo-localisation
o 84% des possesseurs de Smartphone disposent d'au moins une application : Facebook en tête des applications utilisées
* La consommation du média mobile est complémentaire avec les autres médias
o Une consommation complémentaire et simultanée aux médias de flux
o Des mobinautes hyper consommateurs de médias traditionnels
o Des mobinautes en demande d'informations commerciales adaptées au contexte et géo-localisées
o Un levier puissant au service des marques : un média d'exposition et d'interaction
Les éléments que je retiens :
* Le mobile devient un "outil média" au quotidien
o des terminaux de plus en plus connectés : voix, sms, musique, vidéo et navigateur HTML
o des usages liés aux équipements: 56% des français possèdent un mobile permettant de se connecter à Internet, 18% un Smartphone, 42% à un abonnement Internet dont 75% possédant un Smartphone et 23% se connectent hebdomadairement à l'internet dont 72% ont un Smartphone
o 45% des possesseurs de mobiles ont changé de terminal au cours de 12 derniers mois dont 50% pour s'équiper de nouvelles fonctionnalités
o 22,3 millions des 16-65 ans possèdent un téléphone capable de se connecter à Internet
o Forte percée des spécialistes du Smartphone Apple, HTC et Blackberry qui représentent 10% des équipements mobiles
o +62 % de progression des options Internet sur 1 an
o L'Internet mobile est devenu le 3ème usage au quotidien après téléphoner et échanger des sms
* L'essor des Smartphones contribue à la croissance des usages
o Des possesseurs plutôt masculins et CSP+
o Une fréquence de connexion plus élevée
o 55% des mobinautes utilisent des services de géo-localisation
o 84% des possesseurs de Smartphone disposent d'au moins une application : Facebook en tête des applications utilisées
* La consommation du média mobile est complémentaire avec les autres médias
o Une consommation complémentaire et simultanée aux médias de flux
o Des mobinautes hyper consommateurs de médias traditionnels
o Des mobinautes en demande d'informations commerciales adaptées au contexte et géo-localisées
o Un levier puissant au service des marques : un média d'exposition et d'interaction
22 déc. 2009
Pub mobile : SFR croque une partie de Sofialys et se lance dans les adservers
SFR a lancé en juin dernier sa propre régie publicitaire mobile. L'objectif est désormais de rentabiliser les près de 35 millions de pages vues avec publicités affichées chaque mois sur le portail Vodafone Live, véritable porte d'entrée de tous les mobiles et Smartphones commercialisés avec un abonnement associé auprès de l'opérateur.
Mais si les grands noms du secteur sont SmartAdServer, DoubleClick ou 24/7 RealMedia pour l'internet fixe, la situation est nettement plus ambiguë s'agissant des adservers pour mobiles. En effet, c'est une petite dizaine de sociétés qui tentent actuellement par tous les moyens de devenir l'un des leaders du secteur, fusion et acquisition par des grands groupes à l'appui. En effet, il est possible de citer entre autre ScreenTonic (racheté par Microsoft), Yahoo! Mobile Publisher, Third Screen Media (racheté par AOL), Nokia Ad Service, CellCast ou encore Sofialys.
Et c'est ce dernier acteur qui nous intéresse aujourd'hui, notamment depuis une récente prise de participation (minoritaire) dans le groupe par « SFR Développement » et l'utilisation exclusive et logique de l'adserver par SFR. Cet outil permet en effet de bénéficier de statistiques en temps réel et d'être intégré dans le SI de l'opérateur. « nous avons choisi l'adserver Sofialys après l'avoir mis à l'épreuve durant plusieurs mois. Nous pouvons aujourd'hui confirmer ses performances sur tous les formats du marketing mobile », a ajouté Patricia Levy, directrice de la Régie SFR.
La plateforme Sofialys gère aujourd'hui plus de 1000 emplacements par mois. La société gère le service Promoslive de SFR depuis sa création en 2004 qui réunit 800 000 clients SFR en opt in. Sofialys a enfin conçu les services mobiles de Marmara, Budget, Gemey Maybelline, du Groupe Pierre et Vacances, du 118 000.
Mais si les grands noms du secteur sont SmartAdServer, DoubleClick ou 24/7 RealMedia pour l'internet fixe, la situation est nettement plus ambiguë s'agissant des adservers pour mobiles. En effet, c'est une petite dizaine de sociétés qui tentent actuellement par tous les moyens de devenir l'un des leaders du secteur, fusion et acquisition par des grands groupes à l'appui. En effet, il est possible de citer entre autre ScreenTonic (racheté par Microsoft), Yahoo! Mobile Publisher, Third Screen Media (racheté par AOL), Nokia Ad Service, CellCast ou encore Sofialys.
Et c'est ce dernier acteur qui nous intéresse aujourd'hui, notamment depuis une récente prise de participation (minoritaire) dans le groupe par « SFR Développement » et l'utilisation exclusive et logique de l'adserver par SFR. Cet outil permet en effet de bénéficier de statistiques en temps réel et d'être intégré dans le SI de l'opérateur. « nous avons choisi l'adserver Sofialys après l'avoir mis à l'épreuve durant plusieurs mois. Nous pouvons aujourd'hui confirmer ses performances sur tous les formats du marketing mobile », a ajouté Patricia Levy, directrice de la Régie SFR.
La plateforme Sofialys gère aujourd'hui plus de 1000 emplacements par mois. La société gère le service Promoslive de SFR depuis sa création en 2004 qui réunit 800 000 clients SFR en opt in. Sofialys a enfin conçu les services mobiles de Marmara, Budget, Gemey Maybelline, du Groupe Pierre et Vacances, du 118 000.
16 déc. 2009
Comment l'iPhone, Google Android et d'autres technologies à venir stimuleront le développement du marché mobile et quelles en seront les implications
Au cours des dernières années, les annonceurs ont été découragés par les obstacles environnant le téléphone mobile et ses différentes interfaces (problème de débit, compétences spécifiques requises, etc.). Pour les annonceurs en particulier, la difficulté est de trouver le moyen de reproduire l'environnement d'achat obtenu avec un PC.
Aujourd'hui, les téléphones à l’exemple de l'iPhone rapprochent le mobile de son but ultime : devenir un accessoire de la vie quotidienne, utilisé pour surfer sur le Web, envoyer des e-mails et jouer. Dès janvier 2009, 90 % des utilisateurs de l'iPhone ont pu accéder à des contenus mobiles, ce qui montre à quel point cette plate-forme est pertinente.
Les téléphones actuels permettent aux utilisateurs de naviguer sur le Web de manière plus agréable grâce au chargement plus rapide des pages et d'y accéder grâce à une connexion WiFi. Face à des applications non seulement peu coûteuses et attractives, mais également plus interactives, assorties de services de géolocalisation, un nombre croissant de consommateurs veulent avoir accès aux avantages proposés par les smartphones.
Pour les annonceurs, il en résulte de nouvelles opportunités les invitant à se poser la question suivante : comment et quand intégrer le mobile à une stratégie d’entreprise ? Comic Relief a levé 8,6 M € en acceptant des dons par SMS et il est aujourd'hui possible de "tweeter" avec un téléphone mobile. Les sites médiatiques offrent déjà ce type de service aux utilisateurs souhaitant rester au fait de l'actualité. Cela dit, le marché commence à peine à exploiter le potentiel de ce nouveau canal de communication.
Les annonceurs doivent évaluer soigneusement la pertinence de la mobilité avant de définir une stratégie appropriée
La nouvelle tendance est aux développeurs de logiciels amateurs qui empochent des milliers d'euros par jour en créant des jeux et applications simples pour l'iPhone et l'iPod, le mobile semble extrêmement intéressant. Cela dit, à l'instar de toute tactique marketing, les annonceurs doivent évaluer soigneusement la pertinence du mobile par rapport à leur cible avant d'investir dans ce canal de communication.
S'il s'avère pertinent, les annonceurs suffisamment audacieux pour être créatifs dans la conjoncture économique actuelle seront récompensés par l’avancée technologique qu'ils prendront sur leurs concurrents. Dans le domaine de la mobilité, les technologies ne cessent d'évoluer et les possibilités d'interactivité et de dialogue sont infinies.
Les besoins sous-jacents au marketing mobile : fragmentation et analyse
La fragmentation est l'une des principales problématiques associées aux téléphones mobiles. Contrairement aux ordinateurs de bureau qui sont des PC ou des Mac, il existe des centaines de types de téléphone mobile avec des tailles d'écran, des fonctionnalités et des systèmes d'exploitation différents. Les entreprises doivent donc optimiser leurs contenus pour qu'ils soient exploitables par la multitude de téléphones disponibles sur le marché.
L'utilisation croissante du mobile a également un impact sur les campagnes des annonceurs. L'accès des clients à leurs e-mails sur leur téléphone implique l'adaptation des campagnes de marketing direct par e-mail pour que leur contenu soit lisible dans un format compatible avec les mobiles, en plus des formats texte brut et HTML. Les annonceurs doivent ensuite segmenter la clientèle visée pour un ciblage précis de leurs campagnes. Yahoo! a lancé récemment une page d’accueil spécialement conçue pour les utilisateurs de téléphones mobiles. Cette page leur permet d'accéder à des sites d'actualités, de se connecter à des sites sociaux et d'effectuer des recherches, le tout sur un seul portail.
D'un point de vue technologique, les visiteurs s'attendent à trouver sur leur écran d’ordinateur ou de téléphone mobile des services identiques, tels que le suivi des commandes, d'où la nécessité d'une intégration complète des systèmes de gestion en aval.
Les annonceurs peuvent s'appuyer sur des logiciels d'analyse tels que Coremetrics pour évaluer les performances de leurs sites et campagnes destinés aux téléphones mobiles. Ce type de logiciel leur permet d'identifier les points forts et les points faibles, puis de procéder aux améliorations requises pour optimiser leur retour sur investissement et maîtriser parfaitement ce canal de communication.
Intégration du téléphone mobile : utilisation du téléphone mobile par les annonceurs pour attirer les clients potentiels en période de crise financière
À l'instar de toute tactique marketing, le mobile doit être intégré à une stratégie globale pour exploiter pleinement son potentiel. Ce canal de communication spécifique permet aux annonceurs de renforcer leurs messages en les personnalisant pour bénéficier des avantages inhérents à l'innovation et à l'interactivité.
L'outil mobile "Get in There" de Lynx en est un bon exemple. Cette campagne a renforcé l'image de marque existante de la société en la diffusant sur le Net et les téléphones mobiles au travers d'un site Web et d'applications mobiles. Lynx a créé une série d'applications téléchargeables sur un téléphone mobile (par ex. "Chat-Up Translator" et le quiz "Perfect Man Revealed") pour le transformer en "arme de séduction". Ces applications ont été partagées au travers de promotions croisées, de SMS, de publications synchronisées et de campagnes de marketing viral.
À un niveau plus élémentaire, les annonceurs peuvent utiliser le téléphone mobile pour promouvoir leurs offres directement auprès de leurs clients potentiels (par ex. : envoi par SMS de promotions personnalisées, offrant une remise spéciale sur les produits que le client a explorés sur le site Web).
Des technologies sont déjà en place pour aider les consommateurs à traverser la crise financière. Google Android en est un bon exemple. Le G1 permet notamment de photographier un code à barres dans un magasin et de recevoir des comparaisons de prix ainsi que les coordonnées d'autres magasins à proximité.
L'utilisation du mobile pour stimuler les ventes dans les commerces ayant pignon sur rue est bénéfique car elle réintroduit la notion d'intimité dans le commerce. N'oublions pas que le "shopping" est avant tout une activité sociale. Dans un monde où la plupart des gens sont joignables par téléphone mobile, il s’agit d’une évolution très prometteuse pour les annonceurs qui auront la possibilité d’avoir leur marque dans la poche des consommateurs quotidiennement.
Dominique Despres, Coremetrics le Mardi 15 Décembre 2009
Aujourd'hui, les téléphones à l’exemple de l'iPhone rapprochent le mobile de son but ultime : devenir un accessoire de la vie quotidienne, utilisé pour surfer sur le Web, envoyer des e-mails et jouer. Dès janvier 2009, 90 % des utilisateurs de l'iPhone ont pu accéder à des contenus mobiles, ce qui montre à quel point cette plate-forme est pertinente.
Les téléphones actuels permettent aux utilisateurs de naviguer sur le Web de manière plus agréable grâce au chargement plus rapide des pages et d'y accéder grâce à une connexion WiFi. Face à des applications non seulement peu coûteuses et attractives, mais également plus interactives, assorties de services de géolocalisation, un nombre croissant de consommateurs veulent avoir accès aux avantages proposés par les smartphones.
Pour les annonceurs, il en résulte de nouvelles opportunités les invitant à se poser la question suivante : comment et quand intégrer le mobile à une stratégie d’entreprise ? Comic Relief a levé 8,6 M € en acceptant des dons par SMS et il est aujourd'hui possible de "tweeter" avec un téléphone mobile. Les sites médiatiques offrent déjà ce type de service aux utilisateurs souhaitant rester au fait de l'actualité. Cela dit, le marché commence à peine à exploiter le potentiel de ce nouveau canal de communication.
Les annonceurs doivent évaluer soigneusement la pertinence de la mobilité avant de définir une stratégie appropriée
La nouvelle tendance est aux développeurs de logiciels amateurs qui empochent des milliers d'euros par jour en créant des jeux et applications simples pour l'iPhone et l'iPod, le mobile semble extrêmement intéressant. Cela dit, à l'instar de toute tactique marketing, les annonceurs doivent évaluer soigneusement la pertinence du mobile par rapport à leur cible avant d'investir dans ce canal de communication.
S'il s'avère pertinent, les annonceurs suffisamment audacieux pour être créatifs dans la conjoncture économique actuelle seront récompensés par l’avancée technologique qu'ils prendront sur leurs concurrents. Dans le domaine de la mobilité, les technologies ne cessent d'évoluer et les possibilités d'interactivité et de dialogue sont infinies.
Les besoins sous-jacents au marketing mobile : fragmentation et analyse
La fragmentation est l'une des principales problématiques associées aux téléphones mobiles. Contrairement aux ordinateurs de bureau qui sont des PC ou des Mac, il existe des centaines de types de téléphone mobile avec des tailles d'écran, des fonctionnalités et des systèmes d'exploitation différents. Les entreprises doivent donc optimiser leurs contenus pour qu'ils soient exploitables par la multitude de téléphones disponibles sur le marché.
L'utilisation croissante du mobile a également un impact sur les campagnes des annonceurs. L'accès des clients à leurs e-mails sur leur téléphone implique l'adaptation des campagnes de marketing direct par e-mail pour que leur contenu soit lisible dans un format compatible avec les mobiles, en plus des formats texte brut et HTML. Les annonceurs doivent ensuite segmenter la clientèle visée pour un ciblage précis de leurs campagnes. Yahoo! a lancé récemment une page d’accueil spécialement conçue pour les utilisateurs de téléphones mobiles. Cette page leur permet d'accéder à des sites d'actualités, de se connecter à des sites sociaux et d'effectuer des recherches, le tout sur un seul portail.
D'un point de vue technologique, les visiteurs s'attendent à trouver sur leur écran d’ordinateur ou de téléphone mobile des services identiques, tels que le suivi des commandes, d'où la nécessité d'une intégration complète des systèmes de gestion en aval.
Les annonceurs peuvent s'appuyer sur des logiciels d'analyse tels que Coremetrics pour évaluer les performances de leurs sites et campagnes destinés aux téléphones mobiles. Ce type de logiciel leur permet d'identifier les points forts et les points faibles, puis de procéder aux améliorations requises pour optimiser leur retour sur investissement et maîtriser parfaitement ce canal de communication.
Intégration du téléphone mobile : utilisation du téléphone mobile par les annonceurs pour attirer les clients potentiels en période de crise financière
À l'instar de toute tactique marketing, le mobile doit être intégré à une stratégie globale pour exploiter pleinement son potentiel. Ce canal de communication spécifique permet aux annonceurs de renforcer leurs messages en les personnalisant pour bénéficier des avantages inhérents à l'innovation et à l'interactivité.
L'outil mobile "Get in There" de Lynx en est un bon exemple. Cette campagne a renforcé l'image de marque existante de la société en la diffusant sur le Net et les téléphones mobiles au travers d'un site Web et d'applications mobiles. Lynx a créé une série d'applications téléchargeables sur un téléphone mobile (par ex. "Chat-Up Translator" et le quiz "Perfect Man Revealed") pour le transformer en "arme de séduction". Ces applications ont été partagées au travers de promotions croisées, de SMS, de publications synchronisées et de campagnes de marketing viral.
À un niveau plus élémentaire, les annonceurs peuvent utiliser le téléphone mobile pour promouvoir leurs offres directement auprès de leurs clients potentiels (par ex. : envoi par SMS de promotions personnalisées, offrant une remise spéciale sur les produits que le client a explorés sur le site Web).
Des technologies sont déjà en place pour aider les consommateurs à traverser la crise financière. Google Android en est un bon exemple. Le G1 permet notamment de photographier un code à barres dans un magasin et de recevoir des comparaisons de prix ainsi que les coordonnées d'autres magasins à proximité.
L'utilisation du mobile pour stimuler les ventes dans les commerces ayant pignon sur rue est bénéfique car elle réintroduit la notion d'intimité dans le commerce. N'oublions pas que le "shopping" est avant tout une activité sociale. Dans un monde où la plupart des gens sont joignables par téléphone mobile, il s’agit d’une évolution très prometteuse pour les annonceurs qui auront la possibilité d’avoir leur marque dans la poche des consommateurs quotidiennement.
Dominique Despres, Coremetrics le Mardi 15 Décembre 2009
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